ساختار سئو سایت:

ساختار وب سایت نحوه سازماندهی سایت شما و پیوند صفحات وب به یکدیگر است. داشتن یک ساختار منطقی سایت به بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به راحتی محتوا را پیدا کرده و به آن پیمایش کنند، در حالی که تبدیل‌ها را بهبود می‌بخشد و از تلاش‌های سئوی شما پشتیبانی می‌کند.
زمانی که می‌خواهید یک وب‌سایت جدید راه‌اندازی کنید یا وب‌سایت فعلی را دوباره طراحی کنید، یک ساختار محکم وب‌سایت ضروری است. هر چه وب سایت شما بزرگتر باشد، حیاتی تر می شود.

در این مقاله، نحوه برنامه ریزی و ایجاد یک ساختار سایت عالی را در این پنج مرحله یاد خواهید گرفت:

برای نقشه برداری بصری همه چیز را آماده کنید
ساختار وب سایت های رقبای شما را بررسی کنید
یک طرح منطقی بر اساس صفحات موجود خود ایجاد کنید
ساختار وب سایت خود را با استفاده از داده های تحقیق کلمات کلیدی تکمیل کنید
اجزای ناوبری سایت را نقشه برداری کنید
اما ابتدا، بیایید به این موضوع بپردازیم که چرا باید در وهله اول به ساختن یک ساختار وب سایت جامد اهمیت دهید.

چرا ساختار وب سایت مهم است
همه ما می دانیم که فعالیت های بازاریابی در بین کانال ها چقدر در هم تنیده هستند. با ساختار وب سایت تفاوتی ندارد. به همان اندازه که یک چیز UX است SEO است.

تجربه کاربری (UX)
تصور کنید که به دنبال خرید یک تابه چدنی هستید. به یک وب‌سایت ظروف آشپزی سر می‌زنید، روی دسته « قابلمه و ماهیتابه» کلیک می‌کنید، سپس «چدن» را به عنوان ماده انتخاب می‌کنید.

از هر فروشگاهی که بازدید می کنید، روند تقریباً یکسان است زیرا این ساختار منجر به یک تجربه کاربری عالی می شود.

اگر از شما خواسته می شد روی تعداد زیادی صفحه کلیک کنید تا آنچه را که به دنبالش هستید بیابید، احتمالاً آن را ترک کرده و به جای دیگری می روید.

لینک سازی داخلی
استفاده از ناوبری بصری و ساختار پیوند داخلی نه تنها برای کاربران مفید است، بلکه برای SEO نیز مفید است. به این دلیل که به صفحه رتبه اجازه می دهد در اطراف سایت شما جریان یابد.

PageRank (PR) نشان دهنده قدرت یک صفحه وب بر اساس بک لینک های داخلی و خارجی آن است. این الگوریتم که در روزهای اولیه گوگل ایجاد شد، پایه و اساس الگوریتم رتبه بندی است و امروزه هنوز به عنوان سیگنال رتبه بندی استفاده می شود.

با پیوند دادن صفحات مرتبط به یکدیگر، بر نحوه جریان روابط عمومی در وب سایت خود تأثیر می گذارید، به این معنی که صفحات با پیوندهای داخلی بیشتر احتمالاً رتبه بهتری خواهند داشت. سعی نکنید این را بازی کنید – فقط زمانی به صفحات دیگر پیوند دهید که برای بازدیدکنندگان ارزشمند است.

لینک های سایت
Google گاهی اوقات صفحات بسیار قابل مشاهده شما را در SERP نشان می دهد . این ویژگی SERP به عنوان لینک سایت شناخته می شود .

شما کنترلی بر آنچه که گوگل تصمیم می گیرد در اینجا نشان دهد ندارید، اما به طور کلی برخی از صفحات و دسته بندی های مهم در وب سایت شما هستند. و این اهمیت بر اساس ساختار سایت و لینک های داخلی شما است.

به طور طبیعی، صفحاتی که از منوی شما و سایر عناصر ناوبری اصلی پیوند داده شده اند، بیشتر در پیوندهای سایت نشان داده می شوند.

مطالعه پیشنهادی: پیوندهای سایت چیست؟ چگونه بر آنها تأثیر بگذاریم

کارایی خزیدن
اگر صفحه‌ای دارای تعداد کمی از صفحات ارزشمند باشد که به آن لینک می‌دهند، نمی‌توانید از مردم یا خزنده‌های موتورهای جستجو انتظار داشته باشید که اغلب به آنجا راه پیدا کنند. چنین صفحاتی بی اهمیت در نظر گرفته می شوند.

احتمالاً لازم نیست نگران بهینه‌سازی راندمان خزیدن و بودجه باشید (منابعی که Googlebot تصمیم می‌گیرد به وب‌سایت شما اختصاص دهد). این یک کار مرتبط فقط برای وب سایت های بزرگ است، بنابراین شما به طور کلی با یک ساختار سایت خوب مشکلی ندارید.

برنامه ریزی محتوا و قالب بندی سیمی
ساختار وب سایت شما می تواند به شما بگوید که چه زمانی و کجا باید صفحات یا بخش های جدید ایجاد کنید. و با توجه به اینکه ارتباط نزدیکی با تحقیقات کلمات کلیدی دارد ، برخی از صفحات موجود شما ممکن است بهتر باشد کلمات کلیدی مختلف را بر اساس پتانسیل ترافیک بالاترشان هدف قرار دهند.

اما این همه ماجرا نیست. همچنین برای تیم های طراحی مفید است، به خصوص در مراحل اولیه (دوباره) طراحی یک وب سایت که در آن وایرفریم ها مفید هستند.

Wireframe یک طراحی ساده از یک صفحه است که ساختار آن را بدون افزودن هیچ گونه تصویر یا محتوایی ترسیم می کند. این نیازها و سفرهای کاربر را در سرتاسر وب سایت در نظر می گیرد که به ناچار به ساختار وب سایت گره خورده است.

برای مثال، با در دست داشتن ساختار وب‌سایت، یک طراح می‌داند که یک صفحه خاص یک دسته سطح بالا است و می‌تواند نمونه اولیه را برای دو سطح عمیق‌تر در سلسله مراتب وب‌سایت تنظیم کند.

وب سایت خود را افزایش دهید
هنگامی که صفحات جدیدی ایجاد می کنید، آنها را در مرتبط ترین قسمت های وب سایت خود قرار می دهید. اما آنچه اکنون مرتبط به نظر می رسد ممکن است در آینده با اضافه کردن محتوای بیشتر تغییر کند. ممکن است لازم باشد برخی از بخش‌های وب‌سایت خود را بازسازی کنید و تغییر مسیرها را اجرا کنید.

یک معماری وب سایت کاملاً برنامه ریزی شده باعث می شود وب سایت شما در آینده مقاوم باشد. بر اساس تحقیقاتی که در پشت آن وجود دارد، همیشه می‌دانید که محتوای خود را کجا قرار دهید.

چگونه یک ساختار وب سایت محکم ایجاد کنیم
سرمایه گذاری زمانی و پیچیدگی ایجاد ساختار وب سایت به دو چیز بستگی دارد:

وب سایت شما چقدر بزرگ است و خواهد بود
چه تحقیق کلمات کلیدی را آماده داشته باشید یا نه
اگر جستجوی کلمات کلیدی آماده دارید و سایت شما نسبتا کوچک است، ایجاد ساختار وب سایت را می توان در کمتر از یک ساعت انجام داد.

بنابراین، چه چیزی لازم است؟ بیایید در آن شیرجه بزنیم.

برای نقشه برداری بصری همه چیز را آماده کنید
ساختار وب سایت های رقبای شما را بررسی کنید
یک طرح منطقی بر اساس صفحات موجود خود ایجاد کنید
ساختار وب سایت خود را با استفاده از داده های تحقیق کلمات کلیدی تکمیل کنید
اجزای ناوبری سایت را نقشه برداری کنید
1. برای نقشه برداری بصری همه چیز را آماده کنید
ساختار وب سایت همه چیز در مورد داشتن یک پایه بصری است که می توانید با تیم به اشتراک بگذارید. در اینجا کمی از پیش نویس سریع من از ساختار وب سایت ما آمده است:

ما یک وب‌سایت نسبتاً کوچک داریم، اما مجبور شدم بزرگ‌نمایی کنم و به صورت افقی اسلاید کنم تا ساختار را به شما نشان دهم. من ساختارهای وب‌سایتی را دیده‌ام که هنگام چاپ روی میزهای کنفرانس بزرگ قرار می‌گرفتند. برای آن آماده باشید.

تنها کاری که در حال حاضر باید انجام دهید این است که یک نرم افزار نقشه ذهنی را انتخاب کنید که از آن برای ایجاد ساختار استفاده می کنید. من از Xmind برای ایجاد پیش نویس بالا استفاده کردم.

2. ساختار وب سایت های رقبای خود را بررسی کنید
برنامه ریزی ساختار وب سایت شما از ابتدا بسته به اندازه آن می تواند بسیار پیچیده باشد. بنابراین ابتدا از رقبای با عملکرد برتر خود الهام بگیرید زیرا سایت های آنها احتمالاً به روشی نزدیک به ایده آل ساخته شده اند. استفاده از ساختاری مشابه با رقبای شما نیز حس آشنایی را برای بازدیدکنندگان ایجاد می کند.

برای شروع، وب سایت رقیب خود را به  متصل کنید. بررسی کنید که چگونه هر بخش از وب سایت آنها به ترافیک ارگانیک کلی آنها کمک می کند. این کار را در درجه اول برای زیر پوشه های آنها انجام دهید:

از ساختار بخش های با بهترین عملکرد آنها الهام بگیرید. URL های آنها را بگیرید و با نگاه کردن به ساختارهای عمیق تر آنها با گزارش زیرپوشه های برتر ، این روند را تکرار کنید. فقط مطمئن شوید که گزینه “پیشوند” را در نوار آدرس تنظیم کرده اید تا صفحه سطح بالای انتخابی خود را به عنوان صفحه اولیه در نظر بگیرید.

اگر در تجارت الکترونیک هستید، همچنین بررسی کنید که غول هایی مانند آمازون چگونه به این موضوع برخورد می کنند. انواع دسته بندی ها را در آنجا خواهید یافت. آنها قبلاً کار را به خوبی انجام داده اند، بنابراین از آن به نفع خود استفاده کنید.

3. یک طرح منطقی بر اساس صفحات موجود خود ایجاد کنید
مهمترین چیزی که باید در مورد تجسم وب سایت خود در نظر داشته باشید این است که ساختار خود را صاف و نه عمیق ایجاد کنید.

داشتن یک ساختار وب سایت صاف تضمین می کند که هر دو صفحه در وب سایت شما فقط چند کلیک از یکدیگر فاصله دارند. این هم برای کاربران شما و هم برای خزنده های موتورهای جستجو مهم است.

اگر در حال طراحی مجدد وب سایت فعلی خود هستید، می توانید بررسی کنید که آیا در حال حاضر مشکل عمق ساختار سایت دارید یا خیر. از ابزار حسابرسی سایت (به صورت رایگان در ابزار وب مستر  موجود است ) برای خزیدن وب سایت خود استفاده کنید، سپس به  بروید و گزارش عمق را باز کنید.

این گزارش توزیع URL ها را بر اساس فاصله آنها از صفحه اولیه شما (معمولاً صفحه اصلی) نشان می دهد. ابتدا، گزارش را تقسیم بندی کنید تا فقط 200 صفحه HTML کد وضعیت معتبر را با اعمال بخش زیر نشان دهد:

با این کار تمام تصاویر، فایل‌های جاوا اسکریپت و انواع دیگر URL‌هایی که در اینجا نیازی به بررسی آنها نیستید حذف می‌شود.

بسته به پیچیدگی وب‌سایت‌تان، می‌خواهید تعداد آن‌ها تا سه یا چهار کلیک دورتر از صفحه اولیه افزایش یابد و سپس به سرعت کاهش یابد. به طور کلی، شما نباید تعداد زیادی یا هیچ صفحه ای بیش از شش کلیک داشته باشید. این امر باعث بازدید کمتر از سوی بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو می شود.

همچنین ارزش این را دارد که بررسی کنید آیا صفحات یتیمی در وب سایت خود دارید یا خیر. صفحات یتیم آنهایی هستند که هیچ بک لینک داخلی ندارند و برای هر کسی که در وب سایت جستجو می کند غیر قابل دسترس است.

همچنین می توانید این موارد را در ابزار حسابرسی سایت بررسی کنید . فقط مطمئن شوید که نقشه سایت و بک لینک ها را به منابع URL در تنظیمات پروژه اضافه کنید.

پس از خزیدن وب سایت، کاوشگر صفحه را باز کنید و فیلتر زیر را در بالای بخش استفاده شده قبلی اعمال کنید.

اگر صفحات ارزشمندی در آنجا پیدا کردید، باید از صفحات دیگر خود به آنها لینک دهید.

هنگامی که این مسائل را شناسایی کردید، زمان آن است که تجسم ساختار را شروع کنید. آن را بر اساس اطلاعاتی که تاکنون در اختیار داریم پیش‌نویس کنید:

صفحاتی که برای کسب و کار شما حیاتی هستند (صفحه اصلی، درباره، تماس، ویژگی ها، راه حل ها)
زیر پوشه ها و صفحاتی که عملکرد خوبی برای رقبای شما دارند
مسائل مربوط به صفحات عمقی و یتیم
اگر آگهی‌های خرید Google را اجرا می‌کنید، ویژگی‌های فید محصول مانند دسته‌ها
احتمالاً می توانستید کل ساختار وب سایت را تا این مرحله ایجاد کنید. اما مطمئناً برخی از صفحات را از دست می‌دهد و با داده‌های زیادی پشتیبان‌گیری نمی‌شود. مرحله زیر این مشکل را برطرف می کند.

4. ساختار وب سایت خود را با استفاده از داده های تحقیق کلمات کلیدی تکمیل کنید
تحقیق کلمات کلیدی به شما امکان می دهد ساختار سایت خود را اصلاح و تکمیل کنید. شما می توانید کلمات کلیدی اصلی را برای صفحاتی انتخاب کنید که باید بر اساس حجم جستجو و پتانسیل ترافیک ارگانیک آنها در سطح بالای سلسله مراتب باشند.

اگر هنوز این کار را نکرده اید، ابتدا باید تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام دهید. این تضمین می کند که مراحل زیر را به طور سیستماتیک و با تمام اطلاعات موجود تکمیل می کنید.

کلمات کلیدی خود را برای ایجاد سلسله مراتب محتوا دسته بندی کنید
این برای فیلتر کردن برگه اصلی تحقیق کلمه کلیدی شما به گروه هایی از کلمات کلیدی مرتبط با کلمات مشترک یا معنای آنها مفید است. این برای وب سایت های تجارت الکترونیک بزرگتر ضروری است.

در ادامه نمونه‌های ظروف آشپزی ما، در اینجا یک نمونه کلمات کلیدی کوچک است که طبقه‌بندی کردم:

تصویر بالا حاوی داده های کلمه کلیدی است که از اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs صادر شده و به صورت دستی طبقه بندی شده است. از آنجایی که طبقه بندی دستی زمان زیادی می برد، داشتن نوعی سیستم برچسب گذاری خودکار حیاتی است.

من از Open Refine و جنبه‌های کلمه آن برای برچسب زدن چندین کلمه کلیدی به طور همزمان استفاده می‌کنم، اما این در هیچ کجای انگلیسی مستند نیست و چندان کاربرپسند نیست. می توانید اتوماسیون بدون کد مانند این را امتحان کنید یا از یک متخصص سئو بخواهید که تحقیقات کلمات کلیدی شما را انجام دهد. من همچنین یک جایگزین مبتدی‌پسندتر برای این را در مرحله زیر نشان خواهم داد.

دسته‌بندی به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی اصلی را در هر دسته انتخاب کنید، نوع صفحه را تعیین کنید و سلسله‌مراتبی ایجاد کنید – زیر شاخه‌ها، صفحات فرعی یا فیلترها.

کلمات کلیدی اصلی را برای صفحات سطح بالای خود شناسایی کنید
چه این داده ها را از وب سایت فعلی یا تجزیه و تحلیل رقبای خود داشته باشید یا نه ، خوب است مطمئن شوید که مناسب ترین کلمات کلیدی ممکن را هدف قرار داده اید.

به عنوان مثال، به نظر منطقی می‌رسد که دو دسته ظروف پخت و پز سطح بالا ایجاد کنید: یکی برای تابه و دیگری برای قابلمه. اما احتمالاً ایده بهتری است که آنها را در یک دسته ” قابلمه و ماهیتابه ” ادغام کنید. در اینجا دلیل آن است:

 

بگذار توضیح بدهم.

“ Pots” یک کلمه کلیدی بسیار مبهم است. گوگل برای شخصی سازی نتایج جستجوی شما مشکل خواهد داشت. نمی توان مطمئن بود که منظور شما گلدان در زمینه آشپزی، باغبانی یا سندرم تاکی کاردی ارتواستاتیک وضعیتی است. این کلمه کلیدی ارزشمندی برای هدف گیری نیست.

این موضوع باعث می‌شود که «پات‌ها و تابه‌ها» که هدف جستجوی خاصی دارند و حتی دو برابر بیشتر از «پان‌ها» در ایالات متحده کلیک می‌کنند، باقی بمانند.

بازگشت به طبقه بندی کلمات کلیدی…
یک رویکرد کاربرپسندتر اما کمتر سیستماتیک، استفاده از کلمات کلیدی اصلی شما در Keywords Explorer است.

در آنجا، می‌توانید داده‌ها را از گزارش‌هایی مانند داشتن عبارت‌های مشابه، همچنین رتبه‌بندی برای و همچنین با کلیک کردن بر روی عبارت‌ها یا گروه‌بندی کلمه کلیدی «موضوع والد» در نوار کناری جمع‌آوری کنید.

گروه‌بندی کلمات کلیدی «شرایط» به عنوان فیلتر دسته‌بندی از نمونه طبقه‌بندی کاربرگ‌نگار Google قبلاً عمل می‌کند. در مقابل، گروه‌بندی «موضوعات والدین» می‌تواند به شما کمک کند کلمات کلیدی مختلف را کشف کنید و صفحاتی که آن کلمات کلیدی اصلی را هدف قرار می‌دهند نیز می‌توانند رتبه‌بندی شوند.

 

 

صفحات سطح بالای خود را به سطوح عمیق تر لازم گسترش دهید
صفحات سطح بالای شما در دسته بندی های زیر قرار می گیرند:

صفحه مستقلی که نیازی به صفحات بعدی در سطوح عمیق تر ندارد (مانند راه حل ها، ابزارها، قیمت گذاری، تماس)
صفحه دسته (به عنوان مثال، وبلاگ، دسته بندی محصولات، پایگاه دانش، صفحه شغلی)
صفحه مرکز محتوا — محتوای سطح بالا در مورد موضوعی که دارای موضوعات فرعی زیادی است (به عنوان مثال، صفحه ای در مورد بازاریابی که به صفحات فرعی درباره تحقیقات بازار ، استراتژی بازاریابی و تاکتیک های بازاریابی پیوند می دهد )
شما می توانید بر اساس دانش خود از صنعت، عقل سلیم و تحقیقات کلمات کلیدی تصمیم بگیرید که آیا و چگونه صفحات سطح بالای خود را گسترش دهید.

دسته بندی کلمات کلیدی شما (خوشه های موضوعی) به شما می گوید که هنگام گسترش کلمات کلیدی اصلی خود چه چیزی را هدف قرار دهید.

5. از اجزای ناوبری سایت نقشه برداری کنید
ناوبری سطح بالا برای بازدیدکنندگان ضروری است تا بتوانند به راحتی بین مهمترین صفحات شما جابجا شوند. این صفحات نشان دهنده بالاترین سطح در ساختار وب سایت شما هستند.

می تواند چیزی به همین سادگی باشد که در Ahrefs داریم:

اما اگر وب سایت بزرگی داشته باشید، می تواند بسیار پیچیده شود. اگرچه هنوز هم می توان آن را به روشی کاربرپسند انجام داد:

بسیاری از وب سایت ها ناوبری هدر خود را با پاورقی تکمیل می کنند. اغلب صفحاتی مانند T&C، خط مشی حفظ حریم خصوصی و سایر موارد خسته کننده را در آنجا خواهید دید.

بسیاری از بازدیدکنندگان به پایین پیمایش نمی‌کنند، اما احساس راحتی می‌کنند که پاورقی را به عنوان یکی دیگر از عناصر مهم ناوبری در نظر بگیرند. می‌توانید به صفحات سطح بالایی که وارد هدر نشده‌اند پیوند دهید و حتی مانند ما برخی از آن‌ها را از منوی سرصفحه تکرار کنید:

برخی از مؤلفه‌های ناوبری «غیر معمول» نیز وجود دارد، مانند پودر سوخاری.

بیایید بدون وارد شدن به ریشه شناسی آن نگاهی به آن بیندازیم:

از دیدگاه کاربر، پودر سوخاری در دو مورد مفید است:

آنها به شما کمک می کنند تا زمانی که در یک صفحه عمیق قرار می گیرید، وب سایت را هدایت کنید.
این یک میانبر مفید برای بازگشت به صفحه دسته بندی است. امکان استقرار پودرهای سوخاری مبتنی بر تاریخ وجود دارد که فیلترهای محصول اعمال شده شما را در نظر می گیرد.
به طور کلی، اگر یک وب سایت نسبتا کوچک با ساختار مسطح دارید، آنها ضروری نیستند. هرچه ساختار وب سایت شما عمیق تر شود، نان خرده های نان بحرانی تر می شوند.

به عنوان یک قاعده کلی، اگر صفحات زیادی در سطح سوم و عمیق‌تر دارید که نمی‌توانید با پیمایش هدر خود آنها را پوشش دهید، به استفاده از پودرهای نان در نظر بگیرید. فروشگاه های تجارت الکترونیک متوسط ​​و بزرگ در این دسته قرار می گیرند.

صحبت از تجارت الکترونیک، آخرین مؤلفه ناوبری سایت، ناوبری وجهی است.

در اینجا به نظر می رسد: